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办公文具行业洗牌加速

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    据统计资料显示,目前,我国拥有近万家文具生产企业,经过多年的发展,国内办公文具市场只有个别少数领军品牌。目前办公文具产业格局中国内外品牌办公文具各占一半。而在国内厂商的市场份额中,只有30%办公文具拥有品牌,其余70%还处于无品牌状态。

  相比之下,国内文具市场进口品牌已占据60%的市场份额,海外及合资文具品牌在各大商场中都获得良好的业绩。高档办公文具消费额占全部消费额的25%,中档办公文具消费额占全部的35%,低档办公文具占全部消费额的40%,而高端市场几乎被外来品牌占据。

  “以前是局部战争,现在是全面战争。”把如今的办公文具市场竞争形容成一场“战争”一点也不过分,而且是规模化战争。如果企业还用以前的传统思想去开拓眼下的办公文具市场是“必死无疑”,而且一旦出局,就再也没有进局的机会。这并非危言耸听,早在2008年,深圳一办公文具品牌坚持七年后轰然倒下。

  “几年后,办公文具将会出现十几个品牌占有40~50%市场份额的局面,到那时,办公文具企业在市场上的地位也就几成定局了。”有零售业分析师指出。

  行业洗牌已经开始。但如今的办公文具市场早已不是资金实力雄厚者就能得天下,研发、营销、品牌、人力资源等系统工程缺一不可。同时,由于办公文具品牌经营有其特殊性,只有把住了办公文具市场的脉搏,才能踩准节拍来安排具体的办公文具品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

  业界人士指出,目前国内办公文具行业正处于洗牌的关键阶段,经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。品牌价值高的企业将具有更大的市场话语权。

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